Poprawia widoczność strony w wyszukiwarce

Według branżowych statystyk 51% ruchu na stronie internetowej jest zasługą organicznych wyników wyszukiwania w SERP (Search Engine Results Page). SERP to strona, którą widzimy po wpisaniu wybranego hasła w pole wyszukiwarki (np. „pozycjonowanie stron internetowych Kraków”). Znajdziemy tam m.in. wyniki zawierające tytuł strony internetowej (meta title), opis zawartości strony (meta description) oraz adres URL. Wyniki te pochodzą z płatnych reklam (oznaczone są jako „Sponsorowane” lub „Reklama”) lub są wyświetlane w sposób organiczny (bezpłatnie). W przypadku wyników bezpłatnych wysoka pozycja w SERP to zasługa skutecznego pozycjonowania, tj. optymalizacji strony pod algorytm wyszukiwarki oraz działań off-site. 

Zwiększa szansę na konwersję

Wysoka pozycja na stronie wyszukiwania pozwala dotrzeć do zaangażowanych odbiorców i tym samym zwiększa szansę na konwersję (czyli np. dokonanie zakupu w sklepie internetowym). W odróżnieniu od tradycyjnych nośników reklamy (np. ulotek, billboardów) pozycjonowanie skupia się na osobach, które są zainteresowane ofertą firmy i aktywnie poszukują danego produktu lub danej usługi. Ważne jednak, aby witryna firmy znajdowała się wysoko w SERP, ponieważ zdecydowana większość internautów (75%) nie wychodzi poza pierwszą stronę wyników, a pierwszy organiczny wynik wyszukiwania jest klikany 10 razy częściej niż wynik będący na dziesiątej pozycji. 

Poprawia działanie strony

Optymalizacja on-site ma na celu dostosowanie stron w taki sposób, aby były przyjazne nie tylko dla robotów wyszukiwarek, ale i potencjalnych użytkowników. Dzięki odpowiednim praktykom SEO internauci zyskują lepsze doświadczenia podczas korzystania z witryny (UX). Strony ładują się szybciej, treści są wartościowe i bardziej czytelne, a nawigacja jest prosta do opanowania. Optymalizacja może koncentrować się również wokół responsywności witryny (tzw. mobile SEO), dzięki czemu oferta firmy może łatwiej dotrzeć do szerokiego grona użytkowników urządzeń mobilnych. 

Może być tańsze niż płatne reklamy

Pozycjonowanie może zapewnić większy zwrot z inwestycji (ROI) niż płatne reklamy. W przypadku pozycjonowania największe wydatki są na początku, gdy trzeba zoptymalizować witrynę (a czasami postawić zupełnie nową) i wdrożyć strategię link buildingu. Z czasem pozycjonowanie zapewni coraz większy ruch na stronie przy stałym nakładzie finansowym, więc koszt pozyskania pojedynczego klienta będzie coraz niższy. Tymczasem cena za jedno kliknięcie reklamy może wynosić zarówno kilka groszy, jak i kilkadziesiąt złotych, a koszty kampanii mogą być coraz wyższe ze względu na rosnącą konkurencję.

Zapewnia długofalowe efekty

W przypadku płatnych reklam odwiedziny nowych klientów ustają od razu po zaprzestaniu kampanii, ponieważ strona traci wysoką pozycję w wyszukiwarce. Tymczasem pozycjonowanie zapewnia stały ruch, ponieważ atrakcyjne dla czytelników treści, zoptymalizowana struktura stron czy wartościowe linki zewnętrzne „działają” jeszcze długo po wdrożeniu strategii. Warto jednak pamiętać, że utrzymanie długofalowych efektów wymaga reagowania na aktualizacje wyszukiwarki i zmieniające się potrzeby internautów. 

Wzmacnia świadomość marki i lojalność klientów

Witryny zajmujące wysoką pozycję w wyszukiwarce często są postrzegane jako bardziej wiarygodne i wartościowe niż witryny, które znajdują się w na drugiej czy trzeciej stronie wyników. Poza tym, intensywne działania off-site sprawiają, że internauci coraz częściej mają kontakt z marką w innych miejscach w internecie (np. na blogach, forach czy portalach branżowych). Tym sposobem coraz więcej osób kojarzy firmę i jej ofertę, a nawet zaczyna uważać za eksperta w danej dziedzinie. Ponadto dzięki pozycjonowaniu strona jest łatwa w obsłudze i bogata w treść, co także zwiększa zaufanie i lojalność odbiorców.  

Pozwala dostosować strategię do potrzeb firmy

Specjaliści od pozycjonowania stosują różne strategie w zależności od celu kampanii marketingowej i budżetu przeznaczonego na promocję. W przypadku firm, które chcą przyciągnąć klientów z okolicy (np. restauracji lub sklepu stacjonarnego), kluczowym elementem strategii będzie pozycjonowanie lokalne. Z kolei dobrym rozwiązaniem dla małej firmy walczącej o pozycję z dużą i znaną konkurencją jest pozycjonowanie na rozbudowane frazy, czyli tzw. frazy z długim ogonem (long tail). Przy zastosowaniu odpowiedniej strategii pozycjonowanie może zapewnić większy ruch na stronie i wzrost konwersji, nawet jeżeli firma debiutuje w sieci i nie dysponuje dużym budżetem na reklamę. 

Zapewnia przewagę nad konkurencją

Pozycjonowanie może zapewnić firmie przewagę konkurencyjną, ponieważ pozwala dotrzeć do oferty nie tylko po wpisaniu adresu URL czy nazwy firmy, ale również przez stronę produktową, artykuł na firmowym blogu czy link zewnętrzny. Z kolei poleganie tylko na płatnych reklamach może sprawić, że firma uzależni swoją pozycję na rynku od tej formy promocji i pozostanie w tyle za konkurencją, która wdrożyła długofalową strategię SEO. Nawet jeśli firma bazuje na stacjonarnej sprzedaży dóbr lub usług, widoczność w wyszukiwarce buduje autorytet marki i zaufanie wśród klientów. Pozycjonowanie jest więc nie do przecenienia w przypadku branż, w których panuje duża konkurencja na lokalnym rynku.